周杰倫“回歸”地表最強，誰為免費演唱會埋單？
周杰倫演唱會預定人數現已打破1500萬。截圖
騰訊又一次對“回想殺”出手了。
5月17日，周杰倫線上演唱會官宣，盡管是重播，可是頂流依然是利器——三天時間，預定人數現已打破1500萬，#周杰倫演唱會重映官宣#論題量更是到達2.3億。
有人組隊同城觀看，有人回想演唱會現場，粉絲苦等新專輯六年，“520”這天在線上尋到了為愛打call的時機。
線下停擺，線上演唱會于渠道而言成了流量暗碼。2022年五月天線上演唱會，預定人數相同破千萬，相關論題量破10億。追溯至2020年，超越3500萬人在線同步觀看，創下五月天成團以來最多人一起參加的一場演唱會紀錄。這一年，《想見你》OST彩蛋音樂會，實時在線觀看數到達了600萬。有網友計算，600萬的觀看相當于“一起在75個鳥巢，260個小巨蛋，480個紅磡開滿場演唱會”。
新京報貝殼財經記者整理看到，騰訊、抖音、阿里以及網易連續出場，其間，騰訊推出TME live，整個2021年舉行了56場現場扮演。
崔健、五月天、張國榮、劉若英......老牌歌手連續參加，本錢重金加碼“音樂+”，用戶卻只談情懷，一輪輪刷屏背面是誰在埋單？線上演唱會的團體狂歡之后，是雁過無痕仍是厚積薄發？
艾媒咨詢《2021年我國線上現場音樂扮演工業研究報告》。
破譯“頂流”流量暗碼
騰訊挑選周杰倫這步棋，恰逢其時。
周杰倫上一次在國內開演唱會是3年前，發專輯也依舊停留在6年前。近期，跟著劉畊宏健身直播走紅，周杰倫的《本草綱目》《龍拳》等歌曲被賦予了新的含義，從前追過周杰倫的歌迷也墮入回想殺。
開端刷到這個音訊時，杰迷小山很是振奮。時隔3年再次看到周杰倫演唱會，“就算線上也行”。不過，被點著的熱心隨即被“重映”兩個字澆滅了多半。
“這些之前我都看過現場了，并且演唱會視頻網上也能看到?！北M管這樣說，因為免費，小山仍是決議有時間會看一下。
5月19日，周杰倫線上演唱會歌單發布，“地表最強魔天輪”兩場演唱會共有包含《稻香》《半島鐵盒》等48首歌曲。這也能夠稱得上是周杰倫的巔峰時間。杰威爾數據顯現，2013年開端的“魔嫡親演唱會”共全球巡演76場，耗時2年7個月，招引了180萬人次觀眾，累計票房72.45億；而從2016年一向繼續到2019年的“地表最強演唱會”共巡演120場。
在外界看來，騰訊不僅是在辦演唱會，也是秀版權“肌肉”。
在騰訊音樂和網易云兩個音樂巨子的屢次音樂版權紛爭中，周杰倫是要害的一個。
二者的一則判決書顯現，2017年11月，騰訊音樂用獨家版權的方法拿下了周杰倫的歌曲，并與網易云簽訂了《音樂授權協作協議》，授權期限為2017年4月1日至2018年3月31日，授權價格為1818萬元。
2018年3月9日，網易云要求續約，但在授權期限內未到達續約協議。4月1日下午6時，網易云音樂全渠道下線周杰倫歌曲。
當年10月，騰訊音樂文娛集團（TME）向美國證券交易委員會（SEC）遞送的招股書顯現，2018年上半年完成收入86.19億元，同比增加92%；其間在線音樂收入25.53億元，同比增加87.2%。
曾有業內人士表明，“周杰倫”這三個字關于一個音樂播映器而言，就意味著15%的DAU（日活用戶）增幅。
周杰倫是騰訊音樂不能放下的白。2018年2月，在國家版權局的和諧推進下，騰訊音樂和網易云音樂二者曾彼此授權99%的音樂作品，而周杰倫就在這剩下的1%中。
2019年8月，騰訊發布《關于拋棄音樂版權獨家授權權力的聲明》。聲明中，騰訊承認拋棄與相關上游版權方有關音樂版權獨家授權的權力，并奉告相關上游版權方能夠自行向其它經營者進行授權。
這一聲明公布后，網友紛紛表明，總算能夠在網易云聽周杰倫了?？墒侵钡浆F在，網易云音樂上周杰倫的歌曲仍顯現灰色“無法收聽”。
網易云音樂上周杰倫的歌曲仍顯現灰色“無法收聽”。
早在2020年，隨同線上演唱會熱度攀升，騰訊推出TME live。僅四季度就舉行了 50 多場在線現場音樂會。整個2021年，TME Live 舉行了56場現場扮演，且吸睛成果不俗。從西城男孩到五月天、張國榮，再到崔健演唱會，修正及老牌演員都成了流量確保。
其間，4月1日“張國榮2000年《熱·情》演唱會超清修正版”，1740萬人夢回2000，榮迷們在直播間按下點贊按鈕3878萬次。超4600萬樂迷在崔健視頻號演唱會上隔空共識，崔健線上演唱會微信生態內曝光量12 億+，喝彩次數1.2億+。崔健演唱會直播間被同享270萬次，巨大流量擊穿多個用戶圈層。
貝殼財經記者整理看到，抖音推出DOULive，“DOULive沙發音樂會”兩周合計超50位華語樂壇音樂人參加其間，累計66場直播Live；阿里旗下的票務渠道大麥推出“平行麥現場”，網易云音樂在2020年推出全新線上扮演品牌“云上LIVE”，到當年10月，線上直播60+場，包含TFBOYS七周年演唱會、蘇打綠“兼顧樂團”魚丁糸、潘瑋柏等明星。
花式玩法：“打榜”出沒
此次免費重映的周杰倫演唱會，現已是騰訊TME live今年以來舉行的第5場線上演唱會，此前曾引發刷屏效應的五月天、張國榮等均為免費線上觀看。
線上演唱會的本錢并不低。一般狀況下，燈火、舞臺建立、人員裝備上的本錢不會減縮。而為了確保播映質量在帶寬、技能開發、版權等方面也需求投入很多資金。
艾媒分析師張毅表明，線上演唱會現在的變現方法首要有門票、廣告和品牌冠名三種。
關于免費的演唱會，廣告和品牌冠名成為首要變現途徑。這類狀況首要出現在崔健、張國榮、劉若英等知名度較高的演員身上，他們一般能夠帶來巨大的流量，因而能夠放低門檻招引更多人觀看，由此招引贊助商。
此次周杰倫線上演唱會由百事可樂獨家冠名，和騰訊TME LIVE的標志并排出現在宣傳片。此前崔健線上演唱會則由極狐轎車獨家冠名，依據騰訊介紹，這場演唱會是視頻號演唱會直播商業化首秀。
張毅告知貝殼財經記者，渠道辦線上演唱會有拉新的需求，“線上演唱會對視頻渠道來說是一個十分好的內容IP，關于活潑用戶、拉新都十分有協助，也是一種商業化布局?！?/span>
貝殼財經記者注意到，此次周杰倫演唱會盡管在線上舉行，可是也能夠生成帶“VIP區”的專屬海報，這一進程就需求下載相關APP。
追溯至2020年，火箭少女閉幕演唱會就以非會員40元，會員18元，5份以上每份12元，101份以上每份8元的方法為渠道拉新。
2021年3月，愛奇藝官宣了女團THE9的初次線上演唱會，與火箭少女用5人拼團優惠來招引人的營銷方法不同，愛奇藝設置定量出售，139元的票價兩場一共3.5萬張，399元檔5000張，算上每天99張的99元秒殺票，一共4萬余張。線上舉行還定量，一度引發猜想，不過，演唱會前夕，官方聲稱所有票都顯現售罄。
除此之外，該線上演唱會不能回放，錯失直播就意味著失掉觀看時機。為了約束同享，愛奇藝此次演唱會只要手機、iPad及手機投屏3種觀看方法。
變現的另一種方式，一般是針對粉絲經濟特點較強的演員，這類演員演唱會的目標群體一般是具有較強黏性的粉絲，因而盈利方式以“門票+應援收入”為主，且價格隨粉絲數量水漲船高。
貝殼財經記者注意到，THE9上一年演唱會中，399元權益中最有價值的權益是一個場控的熒光棒，以及抽現場助演的一次時機。這個抽獎是以扭蛋的方法進行的，沒抽中的話，也可獨自購買扭蛋，價格是39元一次。有粉絲為了去現場，抽了百余次扭蛋。加上周邊、應援、打榜等花銷，一場演唱會下來，氪金多的能夠到達上千元。
THE9演唱會399元門票觸及的相關權益。
這些應援放在線上，有了更多的表現方法。
2020年8月，TFBOYS演唱會分為30元、158元、860元三檔，158元比30元多一個成員直拍，860元檔能夠具有限定禮什物周邊和主題盲盒購買特權，其間主題盲盒購買特權僅僅指具有特權，想要購買盲盒需求額定付出99元。
演唱會期間的打call助力也是粉絲經濟的常見方法。在阿里“平行麥現場”主辦的乃萬“遇見自己”演唱會上，打call前10名能夠獲得不同的特權，比方第一名能夠獲得視頻連線時機、親筆簽名衍生品以及冠名商海信電視。
除此之外，“平行麥現場”依托阿里系資源優勢及電商基因，完成了“演唱會+電商”。在演唱會畫面中顯現產品鏈接，直達電商渠道。
不過，粉絲被視作掘金地，也并未換來滿意的互動。THE9演唱會所謂的互動，僅僅抽取粉絲進行連線，這個資歷便是399用戶的特權。在開播前，連線還閱歷了排演，粉絲也是極致協作。終究實踐作用來看，推遲、斷線等狀況仍未能處理。
線上演唱會成炫技東西？
實際上，線上演唱會并非疫情催化下的新式產品，早在2014年，樂視承辦的汪峰演唱會，同步線上直播，30元的票價購買人次達7.5萬，為樂視創收超200萬元，創始了演唱會的新方式。
不過，其時的線上演唱會更多的是作為線下演唱會的配餐。2020年，線下演唱會遭受停擺、延期，演藝經濟遭到重創，線上演唱會成為首要出路。
開端的線上演唱會并不被看好，很多人以為演唱會考究的是氣氛，線上演唱會“沒內味了”。令人意外的是，通過兩年的開展，線上演唱會成為了當下日常。
“沒有氣氛”是線上演唱會最大的嘈點。
跟著線上演唱會的內卷，渠道開端用高科技包裝演唱會，滿意用戶對互動感、體會感的需求，VR、XR、元世界等詞匯輪番上陣。
但是實踐下來，目不暇接的技能不光沒有滿意用戶需求，反而讓線上演唱會成為展現渠道技能的東西。
在牛年春晚，“千里之外”的周杰倫、劉德華一起出現在舞臺上，依托的便是XR技能。2021年4月，愛奇藝主辦的The9線上演唱會，以擴展實際（XR）為賣點，打造沉溺感。
演唱會總導演譚寅子承受媒體采訪時表明，該演唱會提早半年就開端預備了，包含研制、技能、設備、內容制造等在內的總出資超越1億元。出資過億的演唱會，終究出現作用卻屢次出現問題，引起粉絲吐槽演唱會是“大型特效扮演”。
5月17日晚，字節跳動旗下pico主辦鄭鈞“We Are”VR私家唱聊會，選用VR技能，聲稱能夠完成360°沉溺式的視覺盛宴，帶上設備能夠感觸站在舞臺上看演唱會。與其說是演唱會不如說是pico的一場測驗，或許是因為設備約束，該場演唱會微博論題閱覽量缺乏200萬。
除此之外，還新式出來了元世界演唱會的概念，讓虛擬人替代真人。2011年11月，賈斯汀·比伯與虛擬音樂會公司Wave VR協作舉行的元世界音樂會，在這場演唱會中，比伯的虛擬人成為主角替代比伯扮演，盡管動作同步度現已比較高，但和真人仍有很大間隔。
渠道并未因而放緩腳步，不管是Pico、wave仍是TME都在大步邁向虛擬實際技能，本錢也不斷加注。
Wave 是較早推出元世界概念的渠道，現在現已獲得了眾位明星出資人支撐。2020年6月，wave完成了在Maveron領投下的3000萬美元融資。
2020年11月，Wave VR與騰訊音樂到達了戰略協作，兩邊將共同為TME旗下立異扮演品牌TME live開發高品質虛擬演唱會內容。2021 年年末騰訊音樂推出虛擬音樂嘉年華TMELAND。
從本錢的動作能夠看出，未來高科技的線上演唱會依然是大勢所趨。張毅表明，線上演唱會還有很大的開展空間，“更多的觀眾構成的社會評論度，自身就讓線上演唱會變得愈加有商業發掘的空間。盡管線上演唱會是疫情環境下構成的一種新式商業方式，但我以為這種商業方式在未來疫情往后依然會有一個不錯的開展時機?！?/span>
從直播到錄播，從首映到重映，觀眾對線上演唱會不再排擠，要求也逐步放低，但這一切的條件是內容值得等待。
從眼下看，線上演唱會要從爆發性盈利轉向繼續動力，還需求一個打破點。
新京報貝殼財經記者 宋美璐 修改 王進雨 校正 柳寶慶
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